1998年時，一家名為3721的公司成立，其核心產(chǎn)品名為“中文網(wǎng)址”（后進化為“網(wǎng)絡(luò)實名”），即在地址欄輸入中文就可以訪問網(wǎng)站的服務(wù)。例如輸入“新浪新聞”就可以轉(zhuǎn)到news.sina.com.cn。

　　這是怎么實現(xiàn)的呢？它的運作方式非常的巧妙，利用當時Windows操作系統(tǒng)中低版IE瀏覽器的插件開放性，借助IE瀏覽器在國內(nèi)壟斷性的普及率而迅速發(fā)展。安裝了該插件的IE瀏覽器，當用戶在地址欄直接輸入中文時，將自動檢索3721服務(wù)器上該實名對應(yīng)的網(wǎng)址，完成訪問。未能與服務(wù)器端數(shù)據(jù)匹配的訪問則跳轉(zhuǎn)到3721的搜索頁面，這已經(jīng)可以算是搜索引擎了，也就是說當時周鴻祎當時已算是涉足搜索了。

　　這個產(chǎn)品現(xiàn)在看起來有點傻，但當年的確部分的改變了中國人的上網(wǎng)方式，同時也讓公司創(chuàng)始人周鴻祎先生賺取了大筆的財富。按照3721的說法，其插件已經(jīng)覆蓋了90%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每日使用量超過8000萬人次。在商業(yè)層面，其擁有30萬個用戶，普通用戶的費用是500元/年，行業(yè)用戶8000元/年。正因其一直宣稱自己是“中文上網(wǎng)的事實標準”，最終也得以在2003年中文互聯(lián)網(wǎng)低潮期，被雅虎以1.2億美元的價格順利收購。

　　需要指出的是，由于3721在推廣過程中手段過激，運用了軟件安裝捆綁及網(wǎng)頁惡意代碼、無法卸載等方式，最終被業(yè)界定性為“流氓軟件”。

　　始作俑者一出，自然有人跟進，百度也推出了“搜霸”產(chǎn)品，后來還因此和3721產(chǎn)生糾紛對薄公堂。官司打完出了法院，兩家公司CEO還相互比劃著要切磋切磋，差點發(fā)生武斗。
 

但自從被收購后，3721的產(chǎn)業(yè)便開始江河日下，而真正繼承了其遺志和衣缽的，恰是被周稱為“沒有公章的非法機構(gòu)”的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）。

　　當時，CNNIC主任毛偉試圖“招安”周鴻祎（沒錯，就是今天被罵的那個毛偉），但毛偉開出的條件讓周傻了眼：必須交出技術(shù)、注冊系統(tǒng)、解析以及源代碼，周自己出運營費，并只拿到五年特許經(jīng)營權(quán)，還要上交一大部分利潤。

周創(chuàng)業(yè)前好歹是方正研發(fā)中心的副主任，哪能同意這種條件，于是談崩。沒想到CNNIC緊接著推出了自己的“通用網(wǎng)址標準”，并以其半官方身份號令諸侯。時至今日，這款產(chǎn)品依然還在更新維護。

　　注意，無論是“通用網(wǎng)址”“網(wǎng)絡(luò)實名”還是什么其它的名稱，它們?nèi)疾皇钦嬲挠蛎?ldquo;新浪新聞”這種“偽域名”并不會被控制全球互聯(lián)網(wǎng)域名的13臺根服務(wù)器解析，而只是3721們公司數(shù)據(jù)庫中的一個字段。這種“偽域名”的實用價值，完全取決于3721們自身的流量和普及度。

　　或許有人會問：這段幾乎沉入史海的故紙堆和我們今天要談的話題有什么關(guān)系？別急，這段內(nèi)容很重要，因為日后中國互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的所有類似業(yè)務(wù)全都與“通用網(wǎng)址”“網(wǎng)絡(luò)實名”大同小異。

　　2004年，國內(nèi)首次出現(xiàn)了一款“手機尋址”的產(chǎn)品，用戶只要發(fā)送“酒店”、“餐館”等關(guān)鍵詞到特定短信號碼，就能得到相應(yīng)的商戶信息。這種在今天看來略顯幼稚的產(chǎn)品，就是日后紅得發(fā)紫的“短信網(wǎng)址”的雛形。此后數(shù)十家企業(yè)和機構(gòu)推出類似產(chǎn)品。

　　2005年1月，由中國移動通信聯(lián)合會發(fā)起成立的中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心（MobNIC）正式推出了短信網(wǎng)址，該機構(gòu)先后獲得了原信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動、中國聯(lián)通（行情 研報）的支持參與，并在成立后立刻授權(quán)新網(wǎng)互聯(lián)為其首家注冊商。第一個“吃螃蟹”的新網(wǎng)互聯(lián)也以“官方指定注冊商”的身份，頻繁出現(xiàn)在各種場合，或打著“中國移動信息化普及工程”的旗號在各地拉攏企業(yè)加盟。

　　當用戶向“12114”發(fā)送關(guān)鍵詞短信后，12114便會回復(fù)一條不超過67個字符的廣告服務(wù)信息。商家需要購買的“域名”，就是那個關(guān)鍵字。如果要買通用詞、2個漢字或3個字符以內(nèi)的熱門詞匯等，收費為3000元／年。一次五百人“直銷式”的人頭峰會上，注冊商就可坐收幾百萬甚至上千萬元注冊費。

　　為了夸大市場緊迫性，短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心發(fā)布的《2005-2006年中國短信網(wǎng)址市場研究報告》稱，2008年短信網(wǎng)址注冊量將超過100萬，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過15億美元……
 

然而，還沒到2008年，“無線網(wǎng)址”又起來了。作為CNNIC“通用網(wǎng)址”的延伸產(chǎn)品，無線網(wǎng)址就是直接把產(chǎn)品從PC互聯(lián)網(wǎng)平移到了移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　以北龍中網(wǎng)旗下的“掌商搜索”為例，他們賣的所謂無線網(wǎng)址，就是其APP“掌商搜索”內(nèi)部搜索的返回結(jié)果，以及*.wap.cn的二級域名。再幫企業(yè)開發(fā)自己的app，建立微信公眾賬號，配上二維碼，以及PC端的“。網(wǎng)址”域名，就算是布齊“移動全渠道入口”了。
 

慢著，這個“。網(wǎng)址”怎么有些似曾常識？

　　沒錯，掌商搜索的母公司——北龍中網(wǎng)，就是今天被罵的那位毛偉先生從CNNIC離開后，所開啟的職業(yè)新生涯。

　　由于CNNIC的半官方性質(zhì)，在其平臺上運營通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、可信認證等產(chǎn)品一直受到各級機構(gòu)和競爭對手的擠兌。于是2009年開始，CNNIC內(nèi)部著手把這些業(yè)務(wù)進行剝離。2009年11月，北龍中網(wǎng)成立，全盤接手上述業(yè)務(wù)。

　　查閱公司信息可得知，北龍中網(wǎng)的出資額共1791萬，其中1164萬（65%）來自一家名為“鈮鈳匯智”的公司，而這家公司的董事長，亦是毛偉。原CNNIC主任毛偉搖身一變，從一個副局級國家干部，“下海”成為了私企老板，時任CNNIC副主任劉志江曾成為北龍中網(wǎng)的總經(jīng)理。如果談“原罪”，不知道毛劉二位，是否算身世干凈？

　　從PC端“中文域名”時代起，付出幾萬甚至幾十萬上百萬卻無絲毫回報的上當者就已經(jīng)隨處可見。到了移動時代，由于廣大中小創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)行業(yè)管理層渴望擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的心態(tài)更加迫切，被騙的情況也就更加頻繁。在百度“手機關(guān)鍵詞欺詐吧”和“無線網(wǎng)址吧”，被洗腦欺詐而后悔不已的人們紛紛講述自己上當?shù)慕?jīng)歷——“近期在一些大中城市不斷出現(xiàn)一群以不合法手段詐取企業(yè)家的血汗錢的組織，其規(guī)模之大已超乎我們想象。”
 

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界每天都在關(guān)注百度、360、搜狗、神馬之間的恩怨情仇，一會說這個份額高了，那個市值低了，卻不知道“中搜、宜搜、天搜、夢搜、高搜、易查、掌商、會搜網(wǎng)、移聯(lián)通址、信息名址、移動商街、儒豹、移動頂告、國富通”們才是四至六線企業(yè)家最常接觸的搜索公司。