百度執行副總裁沈抖稱，2020年下半年百度移動生態重點聚焦“人”與“服務”，而直播則集中體現了移動生態的重點發展方向。直播既是人與人的實時互動，又能提供有價值的服務。

 

他又進一步表示，百度的直播主要是以知識為核心的直播，因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求，這是百度直播不同于其他直播的根本，同時，也會通過直播為用戶提供更多延伸服務。

 

沈抖在百度萬象大會上

 

而前些天，傳得沸沸揚揚的帶貨業務，按照他的說法，應該也是延伸服務的一種。也就是說，百度的直播帶貨依靠的依然是百度龐大的知識和信息流流量，以及附著在平臺上的創作者。

 

百度帶貨新姿勢

 

百度入局直播電商的姿勢一度成謎。

 

早在一個月前，界面就曾報道，百度電商直播已于近日上線。目前，好看視頻App中增加了直播的入口，種草頻道為其中一個分類。據知情人士透露，百度電商直播還處于小范圍測試階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經入駐。知情人士還透露，預計直播公會和MCN將在5 月中旬開播。

 

隨后多家媒體跟進報道，稱百度即將上線電商直播，并已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺政策還未完全確定。不過，百度直播已推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

 

在不久前百度舉行的電商垂類分論壇上，百度產品經理段勇濤表示，“電商平臺媒體化，媒體平臺電商化成為一個重要趨勢”，在這樣的背景下，百度也在加大做電商的力度，而直播電商是其中的一項重任。
 

 

但百度究竟要做怎樣的直播帶貨？
 

 

在虎嗅向百度方求證時，得到的回復是過往媒體的報道有誤解，所謂的度小店，其實是百度給商戶開店的能力建設，并非專門針對直播業務，在搜索、百家號文章里都可以掛，解決的是商戶在百度生態里各個場景的賣貨需求。至于好看視頻中具備帶貨能力的主播，也是前面說的場景之一。

 

據了解，目前百家號創作者人數超過300萬，好看視頻擁有80萬媒體機構以及PUGC創作者，百度知識垂類擁有2.2億內容創作者，其中包括6萬合作機構和5萬專家學者。

 

據QuestMobile數據顯示，百度移動生態擁有超過10億用戶，這也是百度進擊各項業務的重要底氣。在萬象大會前，百度也回應稱，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。

 

也就是說，百度的帶貨業務，并不是傳統意義上，人、貨、場的重構，因此，在百度平臺上，你或許很難看到薇婭、李佳琦式的主播賣力吆喝，百度進軍直播電商，不過是基于既有DAU基礎上，所做的進一步延伸，據了解，百度APP日活目前已突破2.3億，人均使用時長增長30%，智能小程序的月活躍用戶數目前也達到5億。

 

因此，百度平臺上的創作者才是各項業務展開的關鍵角色，當然，從百度目前的動作來看，帶貨并不是重點，重點是如何在搜索業務上，把既有流量和信息的價值進行最大化發揮。

 

這條路穩妥嗎？

 

可以說，在全民皆直播、人人可帶貨的浪潮里，百度給廣大直播帶貨從業者獻上了一盤“不一樣”的菜。

 

內容+直播+電商的三向閉環是眾多平臺極度渴求的健康模式，比如抖音，作為內容消費社區，電商能力有待提升；阿里作為電商平臺，內容亦是其軟肋；快手目前則是居中，電商能力雖弱于阿里，但卻又強于抖音，等于是在三向閉環中，如果有一項是極度長板，那么在前行道路上，走得自然會快些，而在這三條要素中，百度目前處于什么態勢呢？

 

無論在直播領域還是在電商領域，百度都曾單獨開辟過戰場，但屢屢折戟。這也形成外界眼中對百度的刻板印象：喜歡起大早，趕晚集。

 

先來看電商領域，百度的嘗試。

 

這個就比較久遠了，百度電商事業部成立于2007年10月，2008年上線了“有啊”，短短三年，遭遇關停。2013年起，相繼上線未來商店、百度MALL、百度VIP等，最終并未取得成效。種種嘗試，也讓百度明白，電商的嘗試并不容易。

 

再來看直播領域，百度也曾頻頻試水，2013年，百度研發出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時實現直播和點播。據百度直播官方介紹，百度直播主要以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內容。

 

 

百度好看視頻頁面，可以實現橫豎翻轉
 

 

在多個直播形態中，百度把電商作為其中一環，當然不是空穴來風，據艾媒咨詢發布的相關數據顯示，2019年，我國電商直播行業的總規模達到4338億元，預計2020年我國在線直播的用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，約占我國網絡零售規模8.7%。同時，國信證券也在相關報告中指出，2019年直播帶貨市場規模約3500億元，未來電商直播滲透率有極大的提升空間。

 

盡管此前在直播和電商領域，百度都沒有完成彎道超車，眼下又面臨著阿里、拼多多，以及抖音、快手的快速崛起。但伴隨著5G的到來，如何在直播電商領域尋找到和自己基本盤能夠契合的業務，同樣十分重要。

 

只不過，就目前來看，在前狼后虎的包圍下，百度并沒有達成直播+電商的組合拳，而是在原有的龐大信息流業務基礎上，為原有的知識創作者提供多一個商業化出口，這多出來的路徑之一，就是目前大火的直播帶貨。

 

因此，所有的分析，所謂的末班車理論，起個大早、趕個晚集的結論，并不盡然準確，因為，直播帶貨原本就不是百度要重點發力的業務。